É verdade que o uso do schema.org ainda não é tão difundido quanto poderia ser, especialmente entre pequenas e médias
empresas ou criadores de conteúdo que não possuem conhecimentos técnicos aprofundados em SEO ou desenvolvimento web. No entanto,
schema.org é uma ferramenta poderosa que pode trazer benefícios significativos para a visibilidade e a performance
de sites nos resultados de busca.
Por que o schema.org não é amplamente utilizado?
- Falta de Conhecimento Técnico:
- Muitos criadores de conteúdo e proprietários de sites não sabem o que é schema.org ou como implementá-lo.
- Termos como “JSON-LD”, “dados estruturados” e “microdata” podem parecer técnicos e complexos.
- Percepção de Complexidade:
Implementar schemas exige um pouco de trabalho técnico, como editar o código HTML do site ou usar ferramentas específicas.
Isso pode ser intimidador para quem não tem experiência em programação.
- Prioridade para Outras Estratégias:
Profissionais de marketing digital costumam focar em táticas mais visíveis (como SEO tradicional, backlinks ou anúncios
pagos) antes de explorar dados estruturados.
- Falta de Resultados Visíveis Imediatos:
Os benefícios do schema.org, como rich snippets, nem sempre são instantaneamente perceptíveis.
- Ferramentas Automatizadas:
Plugins de WordPress e construtores de sites já incluem algumas funcionalidades básicas de schema, o que pode levar à falsa
percepção de que está tudo “resolvido”, mesmo sem uma personalização avançada.
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Quem usa o schema.org?
Apesar das barreiras, empresas e profissionais com maior foco em SEO avançado utilizam o schema.org para ganhar
vantagens competitivas. Alguns exemplos:
- E-commerce: Destaque de produtos, preços e avaliações.
- Restaurantes: Exibição de horários, menus e localização nos resultados de busca.
- Eventos: Datas, horários e locais diretamente no Google.
- Publicadores de conteúdo: Artigos e autores otimizados para rich snippets.
- Serviços locais: Endereços e telefones visíveis de forma destacada.
Benefícios de Usar o Schema.org
- Melhora a Visibilidade nos Resultados de Busca: Rich snippets aumentam o CTR.
- Aprimora a Relevância do Conteúdo: Facilita a compreensão do material por IAs e motores de busca.
- Prepara o Site para o Futuro da Busca: Com o crescimento dos assistentes de IA, dados estruturados se tornam cada vez mais cruciais.
- Ajuda em Estratégias de SEO-AI: Conteúdos otimizados com schema.org são mais acessíveis para ferramentas que dependem de metadados para gerar respostas.
Como Incentivar o Uso do Schema.org?
- Educar o Mercado: Criar tutoriais e conteúdos simples para mostrar os benefícios e o passo a passo de implementação.
- Facilitar a Implementação: Ampliar plugins de WordPress (Yoast, RankMath etc.) para oferecer recursos avançados de schema.
- Mostrar Resultados Tangíveis: Apresentar estudos de caso que comprovem o impacto positivo no CTR e no ranqueamento.
Conclusão
Embora ainda não seja amplamente adotado, o schema.org é uma ferramenta essencial para quem deseja se destacar no
competitivo mundo digital. À medida que a dependência de IAs e buscas avançadas cresce, o uso de dados estruturados será cada vez
mais relevante. Começar agora pode garantir uma vantagem estratégica para quem deseja se manter à frente.
E lembre-se: quanto mais cedo você implementar, maiores serão os benefícios a longo prazo.
